A compra de roupas pela internet está se tornando um hábito cada vez mais frequente para os brasileiros. Isso está ligado à evolução do e-commerce e ao investimento dos grandes varejistas no mundo online. Entre 2008 e 2009 o segmento de moda e acessórios registrou um crescimento de 108% no número de pedidos feitos em e-commerces. Se levarmos em conta o faturamento, a alta foi de 115%, segundo a e-bit.

Em comparação com os números dos Estados Unidos, o Brasil ainda tem muito a evoluir nas vendas de roupas pela internet. Lá, o costume de comprar por catálogos contribuiu para que consumidor aderisse rapidamente aos e-commerce.O desafio do  e-commerce de vestuário no Brasil é convencer as pessoas do conforto e da praticidade oferecidos pela Internet, fazendo com que abram mão da experiência de compra na loja física.

Falta de Padronização das Roupas

Um ponto a ser alinhado no mercado de moda brasileiro é a falta de padrão no tamanho das peças. “A grande maioria das empresas não tem padronização. Isso faz com que as pessoas não tenham a segurança de que ao comprar uma roupa, ela realmente irá servir. Mas a indústria está se movimentando para mudar isso, visando o mercado internacional. E, uma vez que os produtos sejam padronizados, o comércio eletrônico vem de carona”, explica Pedro Guasti, diretor geral da e-bit.

Pensando nisso, a Associação Brasileira de Normas e Técnicas (ABNT) está definindo novas normas de medidas. A ação, em parceria com a Associação Brasileira do Vestuário (Abravest) começou com a padronização de meias. Desde julho de 2009 foi colocado em consulta pública o projeto de norma infantil e, nos próximos meses, serão analisados tanto o vestuário masculino quanto o feminino.

Vantagens do E-commerce

Grandes varejistas que entraram no mundo online perceberam que o valor gasto por um cliente em uma compra é maior no e-commerce que na loja física. “No e-commerce, o internauta tem mais tempo para ver as vitrines virtuais e os detalhes das roupas. A loja virtual também oferece mais variedade do que a física, por uma questão de estoque”, aponta Yan Gracindo, Diretor de Novos Negócios do Cantão e da Redley.

Outra justificativa para o aumento do tíquete médio é o fato de que os consumidores costumam comprar várias peças de uma vez só para pagarem apenas um frete ou, até mesmo, ficarem isentos da taxa.

A maioria dos compradores é composta por mulheres jovens, especialmente adolescentes, em busca do chamado fast fashion, uma moda rápida que não demanda grande investimento. “Os consumidores já têm vontade de comprar moda pela internet, especialmente a geração mais nova, que acessa sites internacionais e monitora o que as marcas estão lançando. Procuram produtos mais baratos e, se não der certo, vendem para a amiga”, afirma Alessandra Marins, consultora e sócia do Instituto Rio Moda.

Fonte: Mundo do Marketing / Blog do e-commerce

Esse post foi publicado de quarta-feira, 17 de março de 2010 às 11:29, e arquivado em Assuntos Gerais, Cases e Exemplos, Dados da Internet, Negócios. Você pode acompanhar os comentários desse post através do feed RSS 2.0. Você pode comentar ou mandar um trackback do seu site pra cá.