Estudo realizado para o Bolsa de Mulher pela empresa de pesquisa e inteligência de mercado Sophia Mindd analisou o comportamento de mulheres brasileiras com acesso a internet, em torno de 35%. As mulheres possuem algumas particularidades em seus hábitos de consumo, sendo as responsáveis por mais de 80% das decisões de compra e por 51% das compras eletrônicas no Brasil.
Alguns dados:
- o e-mail é a mídia mais utilizada pelas usuárias, 91%;
- as redes sociais empataram com o uso de mídias tradicionais como rádio e revista, 58%;
- o uso de redes sociais e de mídias tradicionais varia conforme a idade, o primeiro mais usado por jovens e o segundo por mulheres mais velhas;
- as mulheres são multimídias, 44% delas dividem seu tempo entre 5 ou 6 mídias e 26% em  mais de 7;
-o tempo de uso da internet é de 39h semanais contra 21h semanais do uso de TV aberta e paga;
- 64% das entrevistadas citaram o email e 53%, web sites como um meio indispensável. A TV aberta vem em terceiro lugar com 47%;
-a TV aberta continua sendo o maior influenciador de compra, com 27% contra 23% da publicidade em sites;
- 67% das usuárias busca na internet informações sobre produtos e serviços e 66% comentam suas experiências de compra e uso com amigos e familiares através da internet.

Considerando alguns destes dados, constatou-se que o volume de investimento publicitário na web está abaixo de seu potencial. Com a penetração da internet, o fluxo de comentários a respeito do uso de diversos produtos e suas opiniões positivas ou negativas circulam muito mais abertamente e de maneira bem mais rápida aumentando o nível de exigência dos consumidores.
Cabe as empresas fazerem um estudo de seu público-alvo e aproveitar positivamente esse crescimento da internet no Brasil. O uso da publicidade online e das redes sociais é de suma importância para a boa comunicação e fortalecimento dos laços com o consumidor.

Categorias de produtos e serviços comprados pela internet por mulheres em %

Penetração de mídias pelas usuárias de internet no Brasil em %

Publicado por Flavia Haber :: Marketing :: Equipe MoIP

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Esse post foi publicado de terça-feira, 2 de fevereiro de 2010 às 19:19, e arquivado em Assuntos Gerais. Você pode acompanhar os comentários desse post através do feed RSS 2.0. Você pode comentar ou mandar um trackback do seu site pra cá.